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【常識題庫】：用文化創(chuàng)意營造消費驚喜

2020-07-22 12:41:46 來源：瀏覽：

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【背景鏈接】
因為疫情，今年端午節(jié)，文博單位線下活動銳減，一波借助傳統(tǒng)節(jié)日的文創(chuàng)“通告”涌現(xiàn)：常規(guī)點兒的，賣粽子、香囊和五彩繩；創(chuàng)意點兒的，賣粽子形狀耳環(huán)……文創(chuàng)產(chǎn)品爭“奇”斗艷，有叫好，也有吐槽。不少市民表示，文創(chuàng)需要創(chuàng)新，但希望文創(chuàng)開發(fā)者能珍重文化家底兒，避免簡單蹭熱度，更不要“濫用”。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
[提出觀點]
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中所謂的“顛覆”、要“突破”，實際上卻是惡搞、炒作，雖然短期內(nèi)吸引眼球，但傷害了消費者的信心，動搖了根本，貽害無窮。相關(guān)文博單位及文創(chuàng)產(chǎn)品須恪守初心，好文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)及文化關(guān)。
[綜合分析]
文創(chuàng)產(chǎn)品“爭奇斗艷”自然是好事，一方面可以讓文博單位的藏品“活”起來，進而增加收益；另一方面也可以滿足人們多元化消費需求。無論是新故事包裝老產(chǎn)品，還是借助老物件發(fā)展新產(chǎn)品，只要故事講得精，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，消費者也會買賬?？梢哉f，文創(chuàng)搭車端午節(jié)，推出各色產(chǎn)品，也是迎合了市場的需求。
不過，如果創(chuàng)意不在，驚喜何來？單純“博眼球”“引流量”的產(chǎn)品只是借著文創(chuàng)的殼，卻丟掉了文化的內(nèi)核，很快就會被淘汰。相似的書簽、筆筒或是古風(fēng)彩妝，各地文化場館的產(chǎn)品放在一起，根本難以區(qū)分。許多文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)者看爆款產(chǎn)品風(fēng)生水起，便忽略自身的館藏資源、經(jīng)營環(huán)境等條件，盲目跟風(fēng)做同質(zhì)化產(chǎn)品，不僅丟掉了自身特色，也難以形成口碑。商家打著端午節(jié)、文博旗號賣起了阿膠糕花膠銀耳湯、養(yǎng)生粥，借著端午節(jié)賣體檢套餐等，這樣的“貼牌賣怪貨”的做法，會反噬‘文化’本身。”
許多博物館、展覽館都有獨特的文化資源富礦，開發(fā)者應(yīng)當(dāng)從自己最具特色的文化元素出發(fā)，研究市場，找到原創(chuàng)的應(yīng)用方式，真正做出招牌產(chǎn)品，讓人看到就想起它專屬的文化味道。
[參考對策]
文創(chuàng)搭車端午節(jié)，好事更須辦好。文創(chuàng)要尊重文化，更或言之，文創(chuàng)唯有守正創(chuàng)新才能有更美好的未來。畢竟，從根本上來講，文創(chuàng)終歸是文化加創(chuàng)意的表現(xiàn)，不能只注重新奇特，而忽視其本應(yīng)有的“文化味兒”。否則，市場難買賬不說，更有可能毀掉了自身的名聲。
更進一步來講，文明單位追求經(jīng)濟效益，但也不能忽視自身所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會使命。即使基于市場需求推出各式文創(chuàng)產(chǎn)品，也應(yīng)認(rèn)識到這些文創(chuàng)當(dāng)以“傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為使命。更何況，博物館從誕生之日起，就承擔(dān)著教育的職能，辦什么展覽，挑選什么文物，怎么寫展品說明，都體現(xiàn)著一種價值判斷，文創(chuàng)產(chǎn)品的推出不能忽視這些因素。
為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出臺細(xì)則，劃定紅線。當(dāng)前的文創(chuàng)開發(fā)并沒有“文化把關(guān)人”，而各家單位的情況不同，所以上市的產(chǎn)品水平也參差不齊。對此，相關(guān)部門當(dāng)對此重視起來，而不能任由文博單位自由發(fā)揮。比如，制定一些更細(xì)化的標(biāo)準(zhǔn)，甚至為文創(chuàng)產(chǎn)品劃個“文化合格線”，確有必要且迫在眉睫。